Couponing

Una delle cose che solitamente mi diverte di più è studiare gli strumenti e le metodologie. Poco importa se appartengano a mondi reputati più o meno "nobili". E' il meccanismo che mi affascina e le logiche che lo hanno prodotto e reso possibile (spesso tali logiche risultano infatti "migrabili" da un canale o uno strumento all'altro)
Tutto questo per dire che, tra gli strumenti di comunicazione rientra pieno titolo anche il "coupon".
Per chi fosse interessato a questo strumento, può andare sul sito di Valassis, e farsi una cultura. A me è stato molto utile. E' inoltre possibile scaricare documenti di approfondimento sull'andamento del mercato dei couponing e sulla pianificazione di una campagna.
Obiettivi> Analisi> Scelta mezzi > Misurazione
Un paio di dati? I tassi di redemption sono mediamente abbastanza alti (31,1% nel 2006), soprattutto per quanto riguardano i settori "casa" e "igiene e bellezza".